Skarp reklamebyrå 20 års jubileum logo

5 trender innen markedsføring i 2022

Landet har åpnet og vi er i en post-pandemi-epoke. Vi ser at pandemien har endret mange av våre vaner, og det påvirker hvordan vi jobber med kommunikasjon og markedsføring. Vi vil fortsatt kombinere strategi, kreativitet og teknologi i vårt arbeid, men nye og spennende utfordringer vil komme.
SOLVEIG OG ANDREAS I ARBEID MED VIDEO FOR PROSJEKTIL. VI SER AT VIDEO ERSTATTER STATISK INNHOLD OG BLIR SELVE HJØRNESTEINEN I KAMPANJER FREMOVER.
SOLVEIG OG ANDREAS I ARBEID MED VIDEO FOR PROSJEKTIL. VI SER AT VIDEO ERSTATTER STATISK INNHOLD OG BLIR SELVE HJØRNESTEINEN I KAMPANJER FREMOVER.

1. Digitalisering trenger høyere fart

Vi har digitalisert oss svært mye de siste årene, og det handler ikke bare om netthandel og hjemmekontor. Digitale tjenester og produkter krever de beste hodene, og bedriftene må endre seg raskt og ha raske beslutningsprosesser for å være konkurransedyktig framover.

2. Bærekraft blir enda viktigere

Noen opplever bærekraft som et buzzord. Det kan det ikke være, til det er klima- og miljøutfordringene for store. Bedrifter må ha fokus på bærekraft, både når det gjelder rapporter, sertifisering og analyser. Det vil gi en konkurransefordel, og her blir kommunikasjon og markedsføring helt avgjørende.

3. Du må skille deg ut

For å ta en posisjon hos kundene er langsiktig merkevarebygging og kreativ kommunikasjon avgjørende. Det er viktig å være synlig øverst i et googlesøk, men det er like viktig å bli husket på mellom googlesøkene. Det er dette som skaper langvarige relasjoner og er styrken med merkevarebygging.

4. Trafikk til egne kanaler

Personvernregler blir strengere, og Google planlegger å blokkere tredjepartscookies – altså informasjonskapsler som brukes til å spore din nettaktivitet. Informasjonen kapslene gir blir brukt til målrettet annonsering.

Strengere regler krever mer relevant innholdsproduksjon gjennom egne kanaler. Selskapene som leverer nyttig, meningsfullt og interessant innhold, får trafikk til egne kanaler og bygger relasjon til kundene.

Godt innhold er broen mellom interesse og kjøp, og veien fra «content til commerce» blir viktigere og kortere.

5. Enda mer video

Dette er egentlig gammelt nytt, men video er fortsatt viktig og i utvikling. TikTok har vokst enormt de siste årene, og i alderen 18 til 29 år bruker 48% kanalen flere ganger daglig.

TikTok står i front når det gjelder trender for bruk av video. Det har vært kortformatene på 15-60 sekund som har vært mest populært, men nå åpnes det opp for filmer opp mot 10 minutter. Dette vil utfordre oss på hvordan vi tenker om video.

Vi ser at video erstatter statisk innhold og blir selve hjørnesteinen i kampanjer fremover.

Klar for en prat om markedsføring?
Kathrine Kristiansen - Skarp reklamebyrå
Kathrine Kristiansen
Rådgiver, Sosiale medier
Arild Vik - Skarp reklamebyrå
Arild Vik
Partner og rådgiver, tekst, foto og film